观点

快消行业步入衰退期,哇哈哈陷入多元化之困?

字号+ 作者:admin 来源:未知 2015-02-07 11:40 我要评论( )

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

1

在过去的2014年,快消行业最活跃的,非饮料龙头企业娃哈哈莫属,一直占据着头条位置。

反观娃哈哈一年来的销售业绩,不甚乐观,原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标,实际却下滑了7%,连娃哈哈自己都不得不承认,这是销售业绩最差的一年。

最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认,昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困,颓势尽显。

食品大单品时代,如何解决多元化之困?

童装上市12年,年销售额始终徘徊在2亿元,突破无望;迈入婴幼奶粉业5年,市场份额至今不足1%;首家娃欧商城经营不到3年,便悄然关闭;刚进入白酒业不到半年,被传出内部强制购买的丑闻,碰了一鼻子灰。

为了拯救主业业绩的下滑,娃哈哈不断尝试,屡战屡败。从目前来看,这种多元化战略并未能主业分忧,反倒成了拖油瓶。这种简单的“土豪式”砸钱,寄希望于凭借饮料行业的强势渠道打通其它多元化产品,显然是不够理智的,只会从一个错误走向另一个错误。

在食品大单品时代,内部产品的资源争夺要远大于外部的市场竞争,一个企业有限资源投入到5个单品和投入到30个单品有本质的区别,有限的资源投入的单品越多,反而每一个产品的发展机会越少。处在多元化困境下的娃哈哈,弱化主业产品地位显然是一条不归路,决定整体销售额的不是高大全的产品布局,而是久经不衰的主力老品。

快消行业步入衰退期,无创新将是死路一条

快消行业在经历短时间的快递发展,势必会引发一系列市场泡沫的滋生。娃哈哈的目标消费人群主要集中在二三线城市,北上广深的市场仍是薄弱环节,随着越来越多的年轻人涌入大城市,这块市场蛋糕也将不再扩大。与此同时,消费正在分层,年轻人对饮料价格的敏感性降低,娃哈哈征战沙场的价格利器越来越无用武之地。

曾经的娃哈哈,1-2年都会有新品横空出世,儿童营养液、果奶、AD钙奶、八宝粥、纯净水、非常可乐、茶饮料、果汁饮料、激活、爽歪歪、营养快线?公司业绩也一浪接一浪高潮迭起。而最近几年,啤儿茶爽、启力、格瓦斯、富氧水、小陈陈等新品,或市场过于细分、或定位模糊不清、或玩概念忽悠、或渠道开拓不力,还没掀起几朵浪花,就已淹没于饮品大海中。主力老品营养快线、爽歪歪、纯净水已经步入产品的衰退期,回天乏力。

面对内外交困的尴尬处境,等待娃哈哈的将是一系列必不可少的重整与变革,尽快扭转到正确的发展道路上,这对习惯豪言壮志的宗庆后来说,会是一场艰难的抉择,也需要自我否定的勇气。

“雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,这是娃哈哈人开会惯用的誓言,真的到了该行动和落实的时候了。

转载请注明出处。

1.本站遵循行业规范,任何转载的稿件都会明确标注作者和来源;2.本站的原创文章,请转载时务必注明文章作者和来源,不尊重原创的行为我们将追究责任;3.作者投稿可能会经我们编辑修改或补充。

相关文章
  • 揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

    揭密灰色行业的互联网思维之QQ群运营门

  • 这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

    这个春天裁员频发,互联网行业狂欢过后只剩失落

网友点评
尚未注册畅言帐号,请到后台注册
彩票乐园 www.219967.com-购彩网站排名| www.735511.com-jxcp吉祥彩票| www.254097.com-北京快三选号技巧| www.2452.vip-湖北中奖彩票图片| www.449192.com-沈阳北到省福彩中心| www.243193.com-网上彩票赌博骗局| www.183058.com-福彩网站推荐| www.692829.com-快三和值规律| www.872943.com-uu彩票换成什么了| www.zd12.com-红五彩票平台| www.574746.com-时时彩oa系统破解| www.56682.cc-我玩时时彩输了想死| www.362030.com-体育彩票网点分布图| www.386648.com-尼彩手机以旧换新| www.10053.com-山东福彩晓艳七乐彩| www.969555.com-酷彩吧客户端下载| www.mz76.com-彩票开挂-| www.75vm.com-重庆时时l彩下载| www.21294.com-卖体育彩票的软件| www.97393.cc-网易彩票网彩票| www.084559.com-今日福彩字谜总汇| www.516381.com-微信体彩怎么买| www.760917.com-彩票大本营-| www.964992.com-必发彩票网骗局揭秘| www.zb79.com-福彩双色球查讯| www.205523.cc-快三360-| www.74fq.com-中彩双色球500| www.5780.vip-渐江福彩-| www.900973.com-中国体彩报竞彩推荐| www.994059.com-大发分分彩稳赚技巧| www.ep10.com-快三秒奶茶加盟| www.a86.shop-北京福彩北京快三| www.212817.cc-赌博送彩金多的网站| www.106980.com-博彩白菜网址导航| www.200051.cc-福彩3d开奖奖号| www.444743.com-双色球松江彩民中奖| www.554537.com-关于彩票的灯谜| www.lw89.com-时时彩助赢免费计划| www.264072.com-那个论坛做彩票的多| www.c60.me-体育体彩今日开奖号| www.659114.com-福彩3d预测彩票群| www.3940.cm-七星彩的对数是多少| www.04720.com-公益时报中华彩讯| www.51981.cc-体彩中大奖彩票单| www.pw96.com-彩民彩票提现不了| www.110723.com-js518全彩漫画| 网易彩票www.098wy.com| www.o19.org-彩票源码开奖器| www.348965.com-云彩宝官网下载| www.475868.com-1分钟快三规律| www.557891.com-老时彩开奖结果| www.621571.com-三d彩票三毛58期| www.686330.com-时时彩开奖几点开始| www.775306.com-刷彩单兼职-| www.843717.com-彩票中心是垄断| www.904017.com-d8彩票下载安装| www.963467.com-彩铅风景画视频| 大赢家彩票www.576411.com| www.6568.in-开福彩店利润怎么来| www.622971.com-快三对子号多少组合| www.698946.com-3d开奖结果乐彩网| www.777483.com-全球彩手机版下载| www.884021.com-乐彩网福彩3d| 大赢家彩票平台www.068627.com| www.gv31.com-鸿彩网坑人的吗| www.xk54.com-亿网彩票app下载| www.728956.com-3的双彩图-| www.251422.com-好彩票手机客户端| www.p23.org-体彩买几位数| www.892665.com-赢家彩票app下载| www.1685.vip-千亿彩票官方客户端| www.nc82.com-福利快三怎么样| www.c47.com-百宝彩票江苏快3| www.763466.com-买排球竞彩-| www.922523.com-人人彩票充值不了| www.gq66.com-福彩快三和值跨度表| www.169307.com-吉林市福彩快三| www.g53.club-星彩网论坛-| www.006267.com-天津寸时彩开奖号码| www.282636.com-第一快三门户网站| www.438375.com-分分彩买一个好技巧| www.590885.com-竞彩足球可以买了吗| www.822698.com-凤凰彩票平台注册| www.082175.com-118彩票靠谱吗| www.24766.cc-注册送彩金棋牌游戏| www.057129.com-体育彩票官方网| www.87758.cc-七星彩能提现吗| www.773035.com-体育彩票图-| www.033683.com-时时彩五星定胆公式| www.410433.com-广东福彩三十六选7| www.361164.com-必贏彩票-| www.224170.com-辽宁体彩11远5| www.070199.com-彩神vi官网-| www.216985.com-吉林快三遗漏号| www.21gp.com-春秋彩票注册| www.792372.com-怎么看彩票码中奖| www.js96.com-乐彩17500首页| www.46jq.com-金凤凰彩票主页| www.0770.loan-彩票137app-| www.83pv.com-彩票号要几位数| www.5989.cn-酷彩网快三-| www.77575.cc-买彩票新规-| www.18169.cc-合乐彩票多少人被骗| www.401258.com-竞彩跟单微信公众号| www.539843.com-中国体彩中的数学| www.616349.com-足彩4场234关| www.732377.com-丰城彩礼全国第一| www.808427.com-优彩彩票输了几十万| www.907602.com-嘉定彩票中奖| 创世纪彩票www.36787d.com| www.mw54.com-安徽快三号码分布图| www.23cs.com-福彩3d牛彩348| www.623.in-福彩双色球攻略大全| www.5646.xyz-最新大马彩-| www.433282.com-双色球杀号彩吧助手| www.36rz.com-好彩客app正规吗| QQ彩票www.89894y.com| www.7494.cn-什邡体彩店南城格调| www.743553.com-73彩票买吗资料| www.aw66.com-彩迷网api-| www.045618.com-在重庆申请福彩网点| www.168133.com-快三胆拖中奖规则| www.277666.com-魔方彩票可靠吗| www.382737.com-幸运彩一分快3计划| www.yt76.com-奇门测港彩-| www.7395.top-哈尔滨市彩票站出兑| www.89651.com-彩烟香烟多少钱一包| www.100489.com-易赢彩票官网app| www.206641.com-正规福彩快三app| www.298092.com-ho123彩票网| www.391128.com-唯博彩票快乐12| www.501875.com-最大的彩票中奖| www.648158.com-香港行政快三投注| www.57vw.com-中彩那天课文全拼音| www.949603.com-百汇彩票靠谱吗| www.93568.cc-各种彩票走势图| www.148121.com-app购彩大庁| www.887897.com-977的cc彩票| www.da97.com-彩神vi下载-| www.237492.com-辽宁体彩11选五| www.352293.com-黑彩举报电话| www.596895.cc-彩票中奖倍数怎么算| www.938865.com-澳客体彩预测| www.ex60.com-湖北一定牛彩票| www.63jx.com-彩票源码是什么| www.9056.cc-七彩乐怎样兑奖| www.sd75.com-3d福彩天牛图厍| www.5wl.cc-手机哪里能买彩票| www.0395.bid-歌曲过火精彩音乐汇| www.8267.org-福彩时时彩开奖号码| www.45679.com-大乐购彩票注册网址| www.019786.com-海南七星彩奖表图| www.189825.com-快三湖北走势图| www.30505.cc-大连体彩申请| www.98466.cc-分分彩出号绝密公式| www.31vi.com-周一买啥彩票| www.912085.com-排三杀号定胆家彩网| www.702474.com-3位数的彩票怎么买| www.800431.com-香港幸运彩-| www.sn53.com-澳客彩网比分直播| www.251009.com-建行的中彩啦靠谱吗| www.804056.com-介绍几个彩票平台| www.425758.com-体彩兑奖扫描二维码| www.582815.com-华宇彩票平台骗局|